BASES NEUROCIENTÍFICAS DA INFLUÊNCIA MUSICAL NO MARKETING: UMA REVISÃO NARRATIVA INTEGRADORA
Resumo
A música constitui um estímulo neuroemocional capaz de modular processos afetivos, cognitivos e comportamentais relevantes para a comunicação comercial. No entanto, a evidência existente permanece fragmentada e carece de modelos integradores aplicáveis ao marketing. Foi realizada uma revisão narrativa integradora com procedimento sistematizado de seleção, baseada em uma adaptação simplificada do modelo PRISMA. A partir de buscas em bases de dados especializadas, foram selecionados 32 estudos empíricos e revisões relevantes segundo critérios explícitos de inclusão e exclusão. Os achados foram integrados em um modelo neuroemocional multinível que relaciona as propriedades do estímulo musical à ativação neurobiológica, às respostas emocionais, aos processos cognitivos e aos resultados de marketing, incorporando mecanismos de retroalimentação e um modulador transversal de congruência entre música, marca e contexto. O modelo proposto oferece um referencial conceitual baseado em evidências para compreender e aplicar estrategicamente a música em contextos de comunicação comercial.
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